O Conto de Fadas do Panettone
Como a Samba Rock e a Bauducco Criaram um Fenômeno Cultural nos EUA
Imagine um bolo natalino tradicional italiano, praticamente desconhecido nos Estados Unidos, tornando-se uma parte essencial das festividades de fim de ano. Isso não é apenas um conto de fadas—é a história de sucesso real da Bauducco Foods e da Samba Rock, e como juntos transformamos o Panettone em uma iguaria amada em toda a América.
De Desconhecido a Inesquecível
Tudo começou em 2014, quando Valter Klug, então Diretor Criativo na Y&R Miami, conheceu Erik Volavicius, Diretor de Marketing da Bauducco. Erik havia se mudado recentemente para os EUA e enfrentava o desafio de expandir a marca com um orçamento modesto. A Bauducco queria entrar no mercado americano, mas tinha uma tarefa árdua: promover o Panettone, um produto que os americanos nem sabiam que existia. O sucesso inicial desse empreendimento não apenas estabeleceu uma relação duradoura entre a Bauducco e a Samba Rock, mas também inspirou a formação desta última.
A Ascensão do Panettone
Em 2016, a parceria decolou, e a Samba Rock tornou-se a Agência Digital Oficial da Bauducco nos EUA, lançando seu site e presença nas redes sociais. Começamos com tudo ao trazer Buddy Valastro, o "Cake Boss", para a campanha. Esse endosso de celebridade foi apenas o início da estratégia inovadora da Samba Rock para tornar a Bauducco sinônimo de Panettone nos EUA.
Nos anos seguintes, as campanhas tornaram-se mais criativas e ambiciosas. Com "Difícil de Descrever; Fácil de Amar", a Samba Rock, ao lado da Crispin Porter + Bogusky, enfrentou o desafio de construir uma nova categoria para o Panettone no mercado americano. Elevamos o storytelling a um novo patamar ao transformar a Times Square em uma tela de conexões pessoais, ganhando prêmios de publicidade e estabelecendo um novo marco para o marketing emocional.
Domínio Digital Durante Adversidade
À medida que o mundo mudou inesperadamente em 2020, a Samba Rock e a Bauducco também se adaptaram. Navegamos por tempos desafiadores com a campanha "Compartilhe um Sabor de União", que utilizou habilmente canais digitais e marketing de influenciadores, e até mesmo entramos no mundo da televisão com comerciais dos Wafers Bauducco, apresentando animações 3D impressionantes produzidas por um dos melhores estúdios do mundo.
Uma Campanha Festiva na Flórida
Em 2022, enquanto a Bauducco lançava sua campanha global "O Sabor da Família", a Samba Rock localizou esse sentimento para o mercado dos EUA, com um toque único para o Sul da Flórida. A campanha "Você Sabe que é Época de Festas Quando..." celebrou a chegada do Panettone como o arauto da temporada festiva. A campanha do Brightline Polar Express tornou-se um destaque, entrelaçando criativamente o Panettone Bauducco com a querida narrativa natalina. A campanha "O Sabor da Família" está sendo relançada para a temporada de festas de 2023.
O Doce Sabor do Sucesso
A Bauducco Foods, com a Samba Rock ao seu lado, não apenas introduziu um novo produto—criou um elemento cultural. Seu Panettone agora é o bolo das festas nos EUA, e o lançamento de uma fábrica da Bauducco em Miami há alguns anos, somado ao recente anúncio de uma nova planta e centro de distribuição em Zephyrhills, Flórida, marcam o estabelecimento triunfante da Bauducco como uma marca global.
Esta não é apenas um estudo de caso; é um testemunho do poder da visão, parceria e conexão cultural. A Bauducco e a Samba Rock conquistaram o coração dos americanos e viveram felizes para sempre.
Sobre a Samba Rock
A Samba Rock é uma empresa especializada em expansão de marcas brasileiras aos Estados Unidos, redefinindo a jornada de entrada e crescimento no dinâmico mercado dos EUA. Oferecemos uma combinação única de pesquisa de mercado, estratégias de branding, campanhas criativas e inovadoras e soluções de e-commerce.
Nestes 10 anos de existência, trabalhamos com marcas como:
Natura (maior marca de beleza e cuidados pessoais do Brasil e da America Latina)
Bauducco Foods (líder mundial em Panettones e maior fabricante de wafers dos EUA)
The Nature Conservancy (a principal ONG focada na natureza no mundo)
Conchita Foods (uma das maiores marcas de alimentos hispânicos nos EUA)
Guaraná Antarctica (uma das três marcas mais memoráveis do Brasil, pertencente à AB-InBev, a maior cervejaria do mundo)
Cia Marítima (maior marca de moda praia da América Latina)
Saphirus (maior marca argentina de aromatizantes de ambiente)
Carozzi (líder no Chile em massas e biscoitos)
Tonnino (marca de atum gourmet de topo, da Costa Rica)
Chrysal (líder global em alimentos para plantas)
Tramontina (líder em utensílios de cozinha na América do Sul)
Entre outras.
Com escritórios nos EUA e no Brasil, e profissionais espalhados pelo mundo, alavancamos nossa expertise em adaptação cultural e planejamento estratégico de mercado para transformar desafios em oportunidades de sucesso, ajudando marcas a navegar e prosperar no competitivo cenário americano.